世界瞬息万变，2012如期而至，新年伊始，一切欣欣向荣。众多卫浴企业收起了2011年的疲惫，对2012充满期待。在新的一年，应该以怎样的姿态面对更多的挑战?以怎样的策略让企业得到长足发展?近日，记者与福建卫浴企业部分有识之士进行了深入交流，探讨新的一年的发展之路。

　　房产调控下的卫浴企业发展空间

　　据一家地产公司统计，为进一步巩固调控成果，促进房地产市场健康发展，全国已有十城市明确宣布2012年将继续执行住房限购政策，其中包括北上广等重要消费城市。对此，与房产息息相关的卫浴企业如何看待?一些业内人士认为针对房产限购政策的持续，无需抱悲观态度，而是要一分为二地看待。此项政策是国家经济宏观调控手段，旨在控制房价虚涨，是一项与民生息息相关的理性经济政策。国家在实行“房产限购”政策的同时，也着眼于国家对“新农村建设”和“西部大开发”的推进。这里也蕴含着卫浴企业巨大的发展空间。

　　目前国内卫浴行业的市场饱和率仅达23%左右，“新农村”和大力发展中的“西部城市”尚有大量的市场空白，依据国内现在的卫浴行业的市场分流，当然其中包含代工和出口分流，2012年水暖行情将稳步上升。不过，不得不说的是，“新农村”和“西部大开发”的推进速度是一个渐进的过程，2012年卫浴行业的上升趋势不会出现跨越式的跳跃。

　　品牌化建设是卫浴企业的必由之路

　　中国卫浴企业要努力创建自主的大品牌，用品牌差异化来占领国际和国内市场，这才是卫浴企业的必由之路。所谓品牌效应就是客户对企业品牌文化的认可程度。就目前国内卫浴行业所生产的产品从设计理念、功能、外观等方面已与国际大品牌看齐，多项品质甚至超越国际水平。但国际大品牌在知名度和品牌文化经营方面超越国内企业，从而导致国内企业的品牌效应不明显。

　　“品牌效应经营方面应从国内民族文化为出发点，做好品牌文化宣传和引导，从性价比和实用性方面结合中华文化进行品牌文化诠释，同时对自主知识产权的维护意识进行强化。针对品牌优势进行重点经营，形成独特风格即可达成品牌效应的凸显。”一位业内人士如是说。