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品牌与品质、利润与品质,民族卫浴企业该如何权衡?


  产品品质是品牌的生命线、根基

  家居行业正值多事之秋,达芬奇、帝王、安信等大品牌相继落马,让整个家居市场受到不小的打击。同时,品牌在消费者心中的影响力也在不断侵蚀,消费者纷纷开始质疑品牌的可性度。在调查中,不少受访者发出这样的质疑:“现在的品牌还能信吗?都不知道哪些检测报告是真,哪些检测报告是假的!”

  近年来,随着全球经济的一体化,特别是随着国际上一些大品牌在中国市场的全面进入,再加上我国本土品牌的迅速成长,从某种意义上说中国已进入了品牌经济时代。企业越来越重视打造品牌,品牌化成了企业发展的必然选择。但是有多少企业真正的在塑造品牌呢?熟不知一个品牌的资产包了括四个方面:品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度。现在家居行业很多企业家前期都是从商人起步,走到今天。这些商人在市场上倒买倒卖获得一桶金之后,立刻崛起成为“方便面企业家”。于是这些“方便面企业”开始争相模仿,相互竞争,使出浑身解数提高品牌的知名度。在他们看来只要品牌的知名度提高了,消费者就会对其买账了。这也是为何今年突然间多了那么多的“央视品牌”。因此很少业者去想,为什么这个品质品牌资产的“长子”。其实产品的品质才是品牌的生命线,产品质量问题尤其是人为的事关生命安全的质量问题,消费者和市场对其的容忍度几乎为零。

  

产品品质是品牌的生命线、根基

 

  换句话说产品的优良品质恰恰正是企业品牌得以步步提升的坚实基础,反之就算再大的品牌也岌岌可危。其实在全球范围,中国品牌目前普遍的品质认知度不高。这是因为长期以来中国的产品在质量方面做的不够好,假冒伪劣现象比较严重。比如,温州鞋事件、安徽阜阳毒奶粉事件、三鹿三聚氰胺事件等。由于不注重对质量的打造,从而一开始就在人们的心中留下了比较坏的印象。

  可以说,没有品质的品牌,宁可没有知名度。消费者看了广告买你的产品,这时消费者是慕名而来的,当他买你的产品时,或许不会在乎价格比同类产品高,但是买的产品品质不好时,他就从此离你而去,并且还会影响其他的消费者。这就好比一个人在树上摘了个果子,果子是甜的时,他会相信这棵树上其他果子也是甜的,并且当有人去摘其他树上的果子时,他会告诉摘果子的人,这树上的果子是很甜的。

  据业内专业人士爆料,卫浴行业在产品上也存在着不少的质量上的潜规则,比如陶瓷的辐射指标问题、龙头的含铅量指标问题、淋浴房的玻璃爆炸问题。这些问题都关乎生命安全。在此背景下更加呼吁民族卫浴企业更应加强自律,摒弃行业潜规则,在产品品质质量问题上守住底线谋求创新,只有这样才有可能打造持久的品牌。